SHEIN对于苏晓来说并不陌生，在国内某电商平台工作时她就听说过，但到了新加坡才有了亲身的使用体验。虽然物美价廉，可能国内仓发货的原因，在平台上下单到收货要十天左右。这对于在国内习惯了网上购物3、5天就收到的苏晓来说，还是太慢了。她跟记者说，她的SHEIN已经卸载了。不过对于当地人来说，大量丰富的新品，物美价廉的价格，还是吸引了一大批人的追随。
SHEIN算得上是流量控。在国内虽然很多人没听说过SHEIN，但在国外却是另外一种景象——根据PYMNTS的购物应用排行榜，SHEIN曾于去年5月和今年1月，其APP下载量两次超过了国际电商大鳄亚马逊。如今，官方数据显示，SHEIN注册用户超过1.2亿，日活用户（DAU）超过3000万，其中一半以上来自美国。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛发现，与其他的跨境电商不同，SHEIN有近一半是自然流量（根据SimilarWeb数据）。“SHEIN诞生之初就自建了独立站，早前是PC端的，之后则是手机移动端APP，”李鸣涛说，“这是SHEIN的一个厉害之处，独立站可以牢牢把客户掌握在自己手中，也没有平台账期对运营资金的影响，可以看到在去年5月亚马逊针对中国卖家大规模封店事件之后，很多的跨境电商企业都在往独立站上转。”
自建独立站
自建独立站并不是新鲜事，国内独立站电商的兴起源于2008年前后，兰亭集势、浙江执御、杭州嘉云等纷纷出海，扛起了独立站电商的大旗。巧合的是，独立站电商兴起的同一年，许仰天走上创业之路。2007年，刚从青岛科技大学国际贸易系毕业的许仰天，进入南京奥道做SEO（搜索引擎优化），这家公司是跨境电商营销服务商。在这里许仰天开启了未来某走入跨境电商平台的大门。
于是，2008年，一家名叫南京点唯信息技术有限公司（下称“南京点唯”）的企业，在许仰天、王小虎和李鹏三位合伙人的创办下诞生了。后因兰亭集势将婚纱热销到海外，许仰天也想向这个方向发展，两位合伙人不同意，分歧越来越大。之后的，根据李鹏的回忆，许仰天连夜带其团队撤离公司“单飞”。这件让两位合伙人膛目结舌的事儿，也侧面反映出许仰天朴实笑脸下的果敢敏锐的商业眼光。目前南京点唯这家公司在天眼查上显示为于2016年10月注销。
2009年以及之后的三年，许仰天专攻向海外销售婚纱这一热销单品，当时已现如今SHEIN打性价比的雏形。积累了桶金之后，许仰天开始发力跨境女装。2015年，许仰天正式将独立网站从Sheinside更名为SHEIN。期间，许仰天流量控的特性就已显现。原SHEIN移动总经理裴暘曾在演讲中称，SHEIN2011年开始做网红，他表示，2011年的时候，SHEIN流量来自于网红。