一、产品介绍
原生广告是一种创新的广告形式，它将B站账号发布的内容作为广告载体。通过原生内容、原生锚点与增益流量全链路的结合，显著提升了营销效率。这种广告形式将投放与账号经营紧密联系，为广告主提供了持久的营销解决方案。
二、产品优势
更高收益的广告流量：相比于非原生广告，后者仅依赖广告流量带来的转化收益，而原生广告则享受额外流量扶持。
更贴近生态的广告样式：非原生广告仅通过营销页面进行转化，原生广告则可在用户账号空间内完成粉丝资产的沉淀，实现多场域的转化。
更丰富的自然流量加成：发布的内容在相关推荐中被分发，自然流量的增加以及优先推送给粉丝，可促进更多转化。
更原生的定制转化组件：原生锚点设计更贴合用户自然浏览体验，以此提高用户转化率，该组件仅支持带号内容配置。
三、生效条件
要使原生广告策略生效，客户所投放稿件必须在主页上可见，并完成原生广告创编，且通过广告审核及原生审核（包含原生稿件审核及原生相关性审核）。若广审未通过，则广告无法投放；若广审通过而原生审核未通过，只能获取广告流量。
四、功能使用路径
1. 稿件授权账号授权：
- 发起授权：资产→资产管理→账号及视频授权→填写UP主UID（可通过B站APP查询）
- UP主授权：B站APP“首页”右上角系统通知→广告账户授权申请链接→确认授权
花火内容授权：
- 发起授权：资产→资产管理→账号及视频授权→花火商单授权-添加视频
- UP主授权：登录花火平台PC/移动端→“我的待办”→视频授权提示→“去处理”操作
2. 创编入口
创编入口为创编链路，通过完成“推广计划”和“推广单元”的创建，再进行“推广创意”层级的模式选择。
3. 稿件选择
需选取已发布且主页可见的已授权稿件，不支持从个人视频上传。
4. 原生锚点管理
进入资产→原生锚点→添加原生锚点配置，完成后选择相关稿件展现配置内容。
原生锚点的样子
五、效果查询
原生广告增益查询入口为点击三连推广页面→创意→状态→查看。增益数据包括展示量提升和浅层转化数提升，具体计算方式基于生效与未生效的原生扶持曝光量和转化数。
六、产品方案
1. 原生广告*RTA产品介绍：通过RTA实现流量筛选与个性化出价，以获取更精准的人群，结合原生广告提升营销效果。投放效果显示，RTA+原生广告的组合可显著提升点击率和单稿件的跑量能力。
2. 原生广告*程序化产品介绍：借助程序化创意探索多稿件增益效果，系统对原生稿件进行预估，为优质稿件提供更多曝光机会。在流量实验中，程序化创意有效地提高了曝光和消耗，增强了单稿件的跑量能力。