北京交通广播 FM103.9：600 万车主的「移动生活管家」，2025 年广告投放全攻略！
一、【核心优势：覆盖 600 万 + 车主，抢占城市出行黄金场景】
北京交通广播 FM103.9 作为全国交通广播的「biaogan台」，拥有三大核心竞争力：
全时段覆盖：
早晚高峰双核心：《一路畅通》占据 7:30-9:30、17:00-19:00 四大黄金时段，单时段收听率超 20%，覆盖全北京 80% 的通勤车流。
24 小时不间断：除周二 0:00-5:30 设备检修外，全天候提供路况、新闻、服务信息，满足车主全场景需求。
精准受众画像：
年龄：30-50 岁为主（占比 65%），具备高消费力和决策权。
性别：男性占比 65%，女性 35%，覆盖家庭出行和商务用车场景。
消费特征：平均家庭月收入 2.5 万元 +，关注汽车、金融、旅游、本地生活服务。
融媒体矩阵：
广播端：调频 FM103.9 覆盖北京全域，信号强度五环内达 90dbμV/m，周边城市 60dbμV/m 以上。
新媒体端：订阅号粉丝超 80 万，头条阅读量稳定 10 万 +；微博粉丝 30 万 +，短视频平台（抖音、快手、视频号）月均播放量超 500 万次。
二、【广告形式全解析：从广播到移动端，6 大场景精准触达】1. 广播广告：高频次 + 强渗透，锁定核心场景广告类型播出方式价格（B 段）核心优势常规广告5 秒 / 10 秒 / 15 秒标版5 秒 2260 元 / 次起覆盖《一路畅通》《1039 汽车天下》等wangpai节目，强制曝光，适合品牌认知度提升。话题定制整期节目植入品牌互动话题商业直播价格 ×0.5例如汽车品牌定制「冬季养车攻略」，主持人引导听众互动，转化率比硬广高 3 倍。有奖收听主持人口播 + 奖品引流T 段 11400 元 / 期起例如「回复『加油』赢 500 元油卡」，单期活动平均收集 2000 + 线索，成本仅 10 元 / 人。百秒新鲜听30 秒垂直领域资讯（汽车 / 旅游）88500 元 / 10 次起例如「三条汽车资讯 + 品牌露出」，在《1039 汽车天下》栏目中植入，精准触达汽车消费人群。2. 新媒体广告：社交裂变 + 内容种草，激活私域流量平台广告形式价格效果案例订阅号头条图文推送21.5 万元 / 次某 4S 店发布《新能源汽车选购指南》，阅读量 12 万 +，带动试驾预约量增长 300%。短视频60 秒以内成品视频2.5 万元 / 条某景区发布「密云水库露营攻略」，抖音播放量 50 万 +，门票销量增长 200%。直播主持人带货 / 探店6 万元 / 小时某餐饮品牌直播「暴雨天暖胃套餐」，3 小时吸引 2 万 + 观看，核销率超 40%。微博热点话题转发4.5 万元 / 条借势暴雨天气发布「车险理赔攻略」，单条曝光 50 万 +，带动线上咨询量增长 500%。3. 融媒体组合：一次投放，多平台收割套餐类型价格包含权益基础版（直播 + 视频）7.5 万元 / 期广播直播 1 小时 + 直播间视频同步（视频号 / 微博二选一），适合产品功能讲解。进阶版（+ 微博）9 万元 / 期加微博直发 1 条（含品牌链接），适合活动预热 / 热点借势。豪华版（+ 微博 + ）10 万元 / 期加三条推送 1 次，适合促销活动「海陆空」覆盖，核销率提升 3 倍。三、【节目时间表：黄金时段全揭秘，精准匹配品牌需求】时段节目名称核心内容适合广告类型价格（B 段）7:30-9:30一路畅通（第一 / 二时段）早高峰路况 + 热点话题讨论汽车、金融、本地生活63 万元 / 月10:00-11:001039 汽车天下车型评测 + 购车指南汽车厂商、4S 店、汽车用品1.15 万元 / 期11:00-12:001039 慧旅行旅游攻略 + 景区推荐旅行社、景区、酒店9880 元 / 期17:00-19:00一路畅通（第三 / 四时段）晚高峰路况 + 生活服务资讯餐饮、加油站、电商大促63 万元 / 月20:00-21:00新闻要知道 / 骑妙之旅新闻资讯 + 骑行文化新闻类品牌、运动装备6000 元 / 期
dujia技巧：
错峰投放：D 段（凌晨）广告价格仅为 B 段的 80%，适合预算有限的品牌覆盖夜班司机和出租车群体。
主持人溢价：指定《一路畅通》主持人直播需额外议价（如红主持人溢价 20%），但能借其 IP 提升信任度。
四、【行业适配方案：3 大行业，5 种玩法】1. 汽车行业：全链路覆盖
广播端：《1039 汽车天下》植入「新车测评」+《一路畅通》口播「试驾预约」。
新媒体端：定制化图文《冬季养车攻略》+ 短视频直播「4S 店车间探秘」。
融媒体：广播直播 + 视频号同步展示新车内饰，微博发布「直播专属优惠码」。
2. 本地生活：精准到店
广播端：《交通新闻》插播「暴雨天暖胃套餐」硬广。
新媒体端：三条推送「周边 3 公里优惠清单」+ 短视频探店「XX 餐厅试吃」。
活动：回复关键词领券，配合广播口播引导核销，到店率提升 20%。
3. 旅游景区：场景种草
广播端：《1039 慧旅行》介绍景区攻略 +《一路畅通》路况中植入「景区实时人流」。
新媒体端：短视频发布「网红打卡点」+ 微博借势天气新闻推送「景区开放通知」。
直播：景区开园仪式直播，同步发放「门票买一送一」优惠券。
五、【预算分配与效果追踪】1. 预算公式预算区间广播（50%）新媒体（30%）融媒体（20%）50 万 +黄金时段直播 ×4 期头条 ×2 + 短视频 ×10豪华套餐 ×220-50 万非黄金时段直播 ×10 期次条 ×5 + 短视频 ×5基础套餐 ×510 万以下交通新闻插播 ×20 次内容植入 ×10 + 微博直发 ×10直播口播 ×52. 效果追踪工具
广播：在广告中设置「专属优惠码」（如「1039 专享」），统计线下核销率。
：在活动页面嵌入「点击量统计代码」，追踪用户行为路径。
短视频：评论区置顶链接，通过第三方平台（如新榜）监测转化率。
六、【风险规避与合作案例】1. 避坑指南
内容审核：涉及交通、健康类内容需提前 5 个工作日送审（如车险条款、景区安全提示）。
价格上浮：同一天内多个客户投放，第二位起价格上浮 10%，建议错峰预约。
开发费陷阱：小程序订制、直播制作等隐性成本需提前问清（如复杂 H5 开发可能额外收 5 万 +）。
2. 成功案例
车企借势营销：某新能源品牌在暴雨天发布微博「暴雨天续航实测，XX 车百公里电耗仅 12 度」，搭配交广主号转发，单条曝光超 50 万，带动试驾预约量增长 300%。
景区联动：某景区与《1039 慧旅行》合作「京津冀自驾游攻略」，图文阅读量 15 万 +，门票销量增长 200%。
七、【立即行动：抢占 2025 年黄金广告位】
北京交通广播 FM103.9 的广告投放，本质是将品牌信息「嵌入」车主的日常出行场景 —— 开车时听到你，堵车时刷到你，休息时参与你。从 7.5 万的基础直播套餐到 21.5 万的头条，从 500 元的商业笔记到 63 万的黄金时段，每个预算都能找到「精准触达 600 万车主」的解法。
合作流程：
需求沟通：1 个工作日内确认广告形式、时段、内容。
素材准备：客户提供素材，交广团队协助优化（如视频剪辑、文案撰写）。
审核排期：提前 5 个工作日送审，确保合规。
效果复盘：投放后提供《数据报告》，含触达人数、互动率、转化效果等。
下一个刷屏北京车主手机和耳朵的品牌，就是你！