如何评估小红书广告投放效果

如果发现笔记的阅读量较低，可以通过小红书广告投放平台对优质笔记进行测试。如果提升曝光后，笔记的点击率（CTR）表现符合预期，这表明笔记内容得到了用户的认可，建议对这类笔记进行广告投放。

CPE（互动成本）/互动率：互动包括点赞、评论和收藏的总和。

平均浏览时长（视频笔记）：辅助指标，用于衡量用户对视频内容的观看兴趣。

指标分析：

如果CPE较高，可以通过比较笔记互动数与博主主页互动中位数来判断。如果相差很大，可能意味着笔记内容缺乏吸引力。

互动率低可能表明内容未能引起用户共鸣，需要增加“干货”内容以激发用户互动。

增加笔记内容的实用性，直击用户需求点，并提供有益的建议。

制作攻略、教程、合集或深度测评类内容，这些通常具有较高的互动性。

真实引导评论区内容，并真诚解答用户问题，以增强用户参与度。

了解投放所覆盖的用户人群是否与目标用户人群匹配是优化广告的关键。以下是用户画像的关键指标：

性别分布：比较笔记阅读人群的性别占比是否符合产品目标受众（TA）的性别分布。

年龄分布：分析受众年龄段与TA人群的匹配度。

地域分布：观察top5地域分布情况，了解笔记内容是否更受一线城市用户喜爱。

用户设备分布：辅助判断覆盖人群的消费水平。

用户兴趣分布：分析TOP用户兴趣分布与产品TA的兴趣匹配度。

广州点赞传媒科技有限公司作为小红书广告的代理商，提供开户、代运营、代投等服务。我们的服务包括素材制作、落地页设计、数据监控和复盘等，致力于为客户提供专业的广告投放解决方案。