社区类广告的代表——电梯框架广告
传播空间的差异,将电梯框架广告烘托得比较强势。在封闭空间内,乘坐电梯的人群主动阅读的欲望较高,近乎零距离的视觉距离,也让人对广告产生深刻印象。尤其是电梯视频,因其良好的近距离视听效果,弥补了平面广告的阅读厌倦感。
于是电梯框架广告当之无愧地成为了社区类广告的代表。
在这个信息大爆炸的时代,电梯海报成为很多人出门必能看到的广告媒体,尤其是相对中高端的小区,其所覆盖的人群消费力相对较强,电梯框架广告因其参与性、触摸性等优势,成为了很多广告主的选择。
而电梯框架广告,也有其局限性:
投放受众有限!
电梯广告一般都投放到住宅小区,写字楼,每天出入人群都是回家或者是上下班的人群,其流动人口比较固定,所以如果一则电梯广告投放时间较长,则是毫无意义的。
投放内容受限!
由于电梯框架广告尺寸是固定的,所以能显示的广告内容有限,如果语言不够简练,很容易造成表意不明,产品信息呈现不够完全。
人群忽略电梯广告!
由于电梯框架广告是固定的,它不会根据人的身体移动而移动,所有当一些人走进电梯,并不会移动身体去看身后或者左右侧的电梯广告,会导致信息传播率并不高。
大的问题是,电梯框架广告在流动人口比较固定的情况下,一部电梯除了基础的覆盖人数,又有多少流动人群的引入,又到底能覆盖多少人群呢?这意味着,电梯框架广告虽然保证了广告能被一部分人看,但能保证被多少人看?
,投放社区类广告,可跟自身实际,进行选择。