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第一，旅游消费结构升级，从观光游览向休闲度假、深度体验旅游转型。《中国国内旅游发展报告2018》数据显示，2010年我国城镇居民出游以观光游览为目的者占32.9%，以休闲度假为目的者占25.0%，2017年这两个数据分别为22.1%和30.1%；2010年我国农村居民出游以观光游览为目的者占12.2%，以休闲度假为目的者占6%，2017年这两个数据分别为21.8%和20.7%。休闲度假旅游越来越受消费者追捧。2015年以来，新晋guojiaji旅游度假区不断增多，尤其是2024年上半年增加24家，为历史之最；民宿产品也逐步成为深度体验旅游的标志性载体，2023年全国公安机关新增纳管乡村民宿2.5万家，接待旅客入住1.21亿人次。
第二，旅游业态不断丰富，旅游业与相关产业深度融合，旅游供应商不断丰富。旅游业具有很强的产业融合属性，与多个行业和领域不断融合，形成了研学旅游、医疗旅游、康养旅游、体育旅游、乡村旅游、工业旅游等多种新兴业态，旅游供应商不断丰富。例如，研学旅游如火如荼，游客群体从中小学生逐步扩展到学龄前儿童、大学生以及中老年人等多样群体，出现了一批具有影响力的研学旅游项目和品牌。康养旅游满足了有钱有闲的老年群体，据国家林草局统计，截至2022年10月，全国30个省区市各地共有96个国家森林康养基地、1321个guojiaji森林康养试点建设基地。乡村旅游方兴未艾，2024年“五一”假期，全国乡村旅游接待总人次达1.72亿人次，实现乡村旅游总收入518.17亿元，同比分别增长8.9%和12.3%。
第三，旅游产业升级转型，智慧旅游业态加速发展。智慧旅游借助现代信息技术，以游客互动体验为中心，以一体化的行业信息管理为保障，整合旅游资源，优化服务流程，提升游客体验，实现旅游服务的智能化、个性化、网络化、信息化，为消费者提供全新的旅游体验，涌现出以上海迪士尼度假区“翱翔·飞跃地平线”、西安大唐不夜城“盛唐密盒”等为代表的沉浸式文旅热门产品。