电商行业怎么在小红书上投放广告?

   2024-03-26 170
广告竞争力与素材制作

在小红书平台上,广告的曝光机会取决于广告的竞争力。根据简化版公式:广告竞争力(ECPM)= 曝光点击率 * 点击转化率 * 出价 * 1000,我们可以看到,并非仅靠高出价就能获得高曝光。素材的质量在竞价广告中同样扮演着重要角色。

优质广告素材的制作步骤

挖掘需求: 深入了解用户的“真实需求”,是电商类小红书广告成功的核心。素材制作应垂直深入目标客群的需求,探索用户的需求点。

构建场景: 根据不同的用户痛点需求建立场景,打造笔记的调性,让用户产生代入感,为产品卖点的展示做铺垫。

结构优化: 挖掘用户深层痛点,使用夸张的叙述技巧吸引注意。封面和正文开头应简洁有力,主体内容需有逻辑性和冲击感。

紧跟热点: 利用小红书的品类热词,将其植入素材或标签中,增加搜索和竞价广告的优势。观察并学习优质广告投放笔记中的热词,也是制作优质素材的有效方法。

优质笔记翻新: 当缺乏素材制作思路时,可以参考平台或文档中的相似品类广告推广笔记,复制其选题、结构和形式,替换内容和素材进行制作。多线试错,找到适合账号的素材类型。


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