央视电影频道，是综合性的电影专业频道，以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨，由国家电影局负责运营和日常管理，使用中国中央电视台的品牌及标志，以普通话广播为主，观众规模达12亿人。
1、CCTV-6电影频道广告收视人群，囊括年轻时尚的消费群和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升zhiming度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。男性偏多，中青年居多。
2、每天播出8部不同风格电影纪录片等。电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升zhiming度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
3、2001年7月9日起，电影频道每天播出9部中、外影片和各类动画片、美术片、科教片、纪录片、专题片等，播出时长24个小时。为方便观众收视，开设了“喜剧天地”、“动作90分”、“东方院线”、“欧陆影坛”、“情感剧场”、“周末影院”、“周日点播”、“探索影厅”等类型化剧场。