品牌设计到底在设计什么呢？
品牌策划不是一个无中生有的过程，而是将我们对品牌的模糊认识进行更清晰化的过程。品牌策划有一个特定的明确目标，借助一定的方法和技巧、构思和策划，进而完成这个特定的目标。
品牌设计就不一样了，企业自身定位准确了，品牌准确定义了，那品牌设计就得要起到一个视觉沟通桥梁的作用。品牌设计是专业的品牌设计团队对品牌形象进行有效的规划的过程。它要达到的目的是让人们更清晰的记住，比如：LOGO设计、全套的VI系统设计。
如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展*强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。
说的通俗一点儿品牌设计就是把品牌通过一系列的图形或者经过特殊加工的其他介质展现在大众面前，是品牌推广的一种方式，也是品牌形象的另一种解释。
这也就说明：品牌设计是一种传播方式，因而对于品牌的影响是至关重要的。有人统计说：企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。很诱人？你的企业不愿意投入吗？
那么，品牌设计，主要设计些什么？何以发挥如此大的功效呢？
从广泛的意义上来说，品牌设计的是战略设计、产品设计、形象设计、和CI设计。其实我理解的品牌设计是对品牌形象所进行的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。
为什么这么说？
品牌设计有一些原则，比如：面面俱到原则，你的设计要关乎企业的方方面面，无论是内外环境、组织架构、以及企业的传播媒介等都要考虑。就像一辆洒水车每天也要更换音乐、每隔一段时间车身上的宣传语也是会变化的。
再比如：品牌设计是要以消费者为中心的。视觉上的颜色不是无目的的混搭的；设计的过程中考虑受众的需求情况和其心理接受程度。
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