据外媒了解,有一家家用产品公司宝洁(Procter & Gamble,简称P&G )于今年4月向美国专利商标局(USPTO)提交了商标申请,而且使用的是常用的火星文,比如"LOL"(大笑)和"WTF"(见鬼)。如果成功,这些缩略语将被用于销售肥皂、清洁剂和空气清新剂等产品,以吸引年轻消费者。
除了LOL(大笑)和WTF(见鬼)之外,Procter & Gamble还申请NBD(没什么打不了的意思)、FML(Fml)(指XXX无法形容)作为其商标注册。NBD:no big dea缩略词、FML:fuck my life的缩略词。
目前,Procter & Gamble的商标申请尚未获得批准。根据Ad Age(《广告时代》)的说法,商标局已经确认证实了宝洁公司的申请。
Procter & Gamble的董事会成员内尔森·佩尔茨(Nelson Peltz)曾表示,年轻消费者喜欢有"情感联系"的产品。根据在线统计门户网站Statista的数据,到2020年,美国千禧一代消费者的平均年支出将增至1.4万亿美元,这使得人们很容易理解Procter & Gamble为吸引年轻消费者所做的努力。
Procter & Gamble并不是第 一家尝试使用流行术语作为其产品商标的公司。美国新英格兰爱国者球队曾试图以“19-0”作为其商标,以纪念该队连续赢得19场比赛。除了这,沃尔玛还试图申请黄色笑脸表情作为商标,并与著 名的英国品牌The Smiley Company一起上了法庭,法庭将笑脸定义为公开标志,从而告终。
另一方面,迪士尼公司打算以“Día de los Muertos ”(死亡之日)作为其商标注册,但消息一传出,就有21000人在请愿书上签名,要求该公司在24小时内撤回其商标申请。
与上述公司相比,Facebook在这方面取得了更大的成功,该公司成功地将"Face"(脸)一词注册为其电信服务的商标。
根据以上例子,像一些LOL、WTF等火星文一类特殊的商标名,有的人很难注册下来,但也有少数人运气好并注册了下来,总归,还是看商标名啊。