上海美博会2024年时间：2024年5月22日-24日
展会：2024年上海美博会、上海浦东美博会
主办：CBE 中国美容博览会
联合主办：英富曼、上海百文会展有限公司
中国市场，这是重回全球美妆C位了？
今年*早在中国市场嗅出浓郁复苏的美妆“国际味儿”的，是在2023年5月举办的第27届CBE中国美容博览会上。
来自意大利、德国、英国、法国等 60个国家的国际展商，久违的国际买家，热闹非凡的中外商务洽谈场景，把大家的记忆瞬间拉回到繁华热闹的年份。
CBE上海美博会，是中国美妆市场的风向标和晴雨表。5月上海CBE美博会，国际美妆巨头已经显示出对中国市场的强烈渴望，燃起抢占中国市场的火苗。
如今，已经烧得越来越旺…….
美妆巨头***掀“访华潮”
据不完全统计，2023年上半年，已有包括马斯克、库克等**企业家在内的超40位外企高管访华。
聚焦化妆品领域，就有包括***集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）、****集团总裁兼首席执行官傅懿德(Fabrizio Freda)等在内的近10位全球**美妆企业高管们陆续访问了中国。
在近日美妆巨头***“访华潮”中，*为轰动的当属6月27日现身北京的法国**品巨头LVMH集团总裁伯纳德·阿尔（BernardArnault）。这是伯纳德·阿尔疫情后的首次访华。
此外，在中国市场占据份额前三的化妆品外资巨头***、宝洁、****的高层，都先后甚至频繁访华。
掀起“访华潮”的原因，美妆高层在各自出席的活动中也或多或少做了说明，其中共同提及的一点则是：庞大的中国市场正在复苏，且是****的重要市场。
普华永道数据显示，2022年全球**品市场规模达到3254亿美元（约合23516亿元人民币），中国境内**品市场销售额占全球市场的22%。中国这块“香饽饽”，是海外巨头业绩增长的重要来源。
再看国际美妆巨头披露的2023*新财报，也能看出全球美妆高层大佬密集访华背后的考量。
4月20日，***集团公布2023年一季度财报，实现销售额103.8亿欧元，保持增长。包括中国市场在内的北亚地区虽然仍为***集团的第二大市场，但仅取得1.9%的同比增长，远低于其他地区。
而在2022年，***中国市场销售额同比增速曾达5.5%，高于市场平均水平11个百分点。
5月3日，****集团发布了2023财年第三季度财报（截至2023年3月31日的3个月内），该集团净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元，跌幅达72%。
其中，亚太区净销售额为11.92亿美元，较上年同期的12.03亿美元减少1100万美元。****集团在财报中披露称，主要是由于中国大陆和韩国的净销售额减少所致。
此外更不得不提到LVMH集团。LVMH集团2022年迎来史上**年度业绩，但一向作为重要增长市场的中国市场却出现增长疲软。
而LVMH集团今年财报显示，一季度收入总额为210.35亿欧元（约合人民币1664.7亿元），同比增长17%。其中，亚洲地区（不包括日本）的销售额增长了14%。LVMH集团将此归功于中国市场需求的反弹、美国市场的稳定以及日本市场的回暖。
对国际美妆巨头来说，中国市场的重要性不言而喻。
除此之外，《化妆品资讯》认为，中国作为全球第二大化妆品消费国，在回暖与复苏的同时，也在不断涌现新机会，并将引发新的市场竞争格局，加之本土品牌“强研发、提质量”加速崛起，中国化妆品市场走向变得瞬息万变。对此，即便是盘踞中国市场数十年的海外巨头，也不敢掉以轻心。
美妆集团换帅，
看重“中国经验”
如果说，高层集中访华动作，是国际美妆巨头重仓中国的抢眼表现。那么国际美妆集团全球和关键地区“一把手”换帅，且看重“中国经验”这一现象，则体现出国际美妆巨头加速布局中国市场的干劲与决心，以及中国市场正在重回全球美妆市场C位的趋势……
根据《化妆品资讯》不完全统计发现，2023年开年以来，国际美妆企业出现近30起人事变动：
如，***、POLA ORBIS集团、花王集团、科蒂、LVMH以及联合利华集团等美妆产业巨头都进行了全球和重要地区的“一把手”换帅；
如，Bobbi Brown、茱莉蔻、KIKO、娇兰、**美妆、帕尔马之水等品牌则更换或新设了品牌负责人。
在这30起人事变动中，*让人印象深刻的是，换帅换新后留下的深深的“中国”烙印——
比如，今年1月上任的POLA ORBIS集团兼总裁横手喜一，曾担任旗舰品牌POLA的中国地区董事长兼总经理。
比如，今年年初联合利华宣布任命Hein Schumacher为新任首席执行官，其在中国市场工作4年。
比如，今年1月原***中国CEO藤原宪太郎正式升任为社长兼COO(总裁兼首席运营官)。其任职***中国CEO已有7年，在其管理运营下，中国成为了***海外*大市场。
比如，今年3月，陶氏公司任命原中国区高管朱成怡担任陶氏公司大中华区总裁。这是陶氏化学第一次选用在中国本土成长起来的总裁。
比如，今年3月，LVMH集团任命斯铂涵为集团美妆部门董事长兼首席执行官，这位前***高管曾带领***中国迎来14年**增长，在上海有着长达8年的工作经验。
比如，今年5月科蒂任命陈旻出任“董事长兼总经理”一职。陈旻是出生于中国本土的高管，有着在中国市场的丰富经验和对市场渠道的深入理解。
比如，今年6月默克宣布任命何慕麒将担任默克中国发言人。何慕麒曾担任默克中国首席财务官、东亚地区首席财务官、中国生物制药业务董事总经理、生命科学业务首席财务官等岗位。
从以上罗列的7起人事变动可以发现，不论是在中国市场工作多年的中国通，还是土生土长的中国高管，其具备丰富的中国市场经验是升任的重要因素。
“中国经验”的吃香程度，已今非昔比。
研发中心频频落地，
加码中国市场
“中国经验”，自然是要用到中国市场上。
今年3月斯铂涵被任命为LVMH集团美容板块一把手，5月便搞出首个大动作——LVMH美妆亚洲研发中心落地上海。据悉， LVMH美妆亚洲研发中心总计面积超过2200平方米，是LVMH集团在亚洲规模*大的研发中心。
用中国经验、中国速度，在研发和供应链侧加码，抢占中国市场，为全球业务注入“中国力量”，或已成为全球美妆巨头的共识——
3月底，****在上海同时揭幕两大研究中心——“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”。据悉，到2025年，该中心将成为****集团国际市场中规模*大的前沿科技研究中心。
6月，**（Avène）、馥绿德雅（René Furterer）和康如（Klorane）三***的母公司、法国**制药和医学护肤品集团皮尔法伯上海创新研发中心揭幕，这也是皮尔法伯集团在中国建立的首家创新研发中心。
据悉，宝洁在参加1月份召开的广东省高质量发展大会时宣布，将把宝洁国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东。
时任***中国CEO藤原宪太郎也在150周年庆典的中国发布会上表示，未来***将继续投资中国，在中国打造其全球第二大研发中心。
今年2月，拜尔斯道夫集团中国企业事务总经理雷开霆透露，旗下品牌香缇卡管理总部准备落户上海，纯进口品牌优色林也正考虑本地化生产。
6月， LV集团中国关联公司路威酩轩香水化妆品 (上海)有限公司发生工商变更，经营范围新增化妆品生产业务。
……
越来越多的国际美妆巨头，尤其是主打高端市场的国际美妆巨头们，已经开始改变在中国的战略打法，选择将自己的研发枢纽建在中国，把供应链迁至中国。
若究其原因，首先是中国超大的市场规模和消费潜力，这对海外企业而言是巨大的吸引力；其次与中国本土不断提升的研发能力，以及日趋完善的市场制度密切相关。
在中国市场高质量发展趋势下，尤其是在美妆行业，中国市场所能提供的更高层级的价值开始凸显。不断优化的营商环境，更加成熟、专业的消费者，更加多样、高效的数字化渠道，以及更加多元精彩的运营策略……都在助推中国逐步成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。
中国市场，以开放式创新之姿态，以加速国际美妆全产业链的发展之价值， 重回全球美妆C位，已成为美妆巨头“必争之地”。