商标作为商品或者服务的标识，在企业经营过程中起到重要作用。在很多终端商品或服务体系中，其经营者商标属于核心资产。在市场化竞争激烈的当今，商标对于产品或服务的重要作用，也是有目共睹。
形象地说，知识产权战略就像一棵大树，企业文化是树根，知识产权管理体系是树干，各项技术专利是树枝，商标品牌是树叶。树根深入地下，但是树木茁壮成长的根本。取得的各类专利就像树枝，在树干的基础上充分伸展，为树叶——商标——提供生长空间和养料。就像是树枝越舒展，叶子越葱茏一样，专利越多，给商标创造的附加值就越多，品牌就越强。而外部顾客首先体验到的就是品牌。
商标作为企业战略性资产是静态的，要让它产生经济效益需要对商标进行动态的经营，也就是品牌经营。品牌是企业面向市场经济的重要营销工具，品牌可以帮助企业终实现利润。
商标评估方法：
商标资产评估的方法主要有三种，即成本法、市场法和收益法，目前主要使用收益法和市场法。
1.成本法
成本法是指在现有市场条件和技术条件下，重新生产开发一个同样价值的商标所需要的成本作为商标的价值的一种方法。此方法需要各方面的专家作出主观判断，并且需要相关的假设，故这种方法的优点并不能很好地凸显出来。
2.市场法
市场法就是通过进行市场调查，选择出与被评估商标相似的商标作为比较对象，将被评估对象与比较对象对比，从而估算出被评估商标的价值的方法。然而只有在存在充分的源于市场的交易案例，并且可以从中取得作为比较分析的参照物，对评估对象与可比参照物之间的差异作出合适的调整的情况下才可以使用市场法。
3.收益法
收益法是以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值的一种方法。也就是通过估计企业未来的预期收益，根据评估者的判断，采用适当的贴现率折算出现值，然后将其累加进行求和，从而得出被评估商标的价值。
商标评估案例：
lao字号焕发新活力，商标评估助力中华lao字号资产整合
九江石钟山豆制品有限公司是由原国有中（二）型企业—江西省湖口县啤酒厂下属豆制品分厂在2002年改制“国退民进”创办的民营企业。而追根溯源应从公元一八九八年（清•光绪廿四年）的《湖口卢氏豉（酱）作坊》起历经多代沿革传承，至今已有一百二十年，商务部对其历史渊源和经营状况进行了考证，于2010年审定为“中华lao字号”企业，同年主导产品—湖口豆豉•酱系列产品制作技艺被认定为江西省（级）“非遗”保护项目。
公司在已通过“食品生产安全”和“有机产品”双认证的基础上又被认定为省级“专精特新”企业、九江学院产学研合作基地和省、市（级）“非遗”生产性保护示范基地，并屡获江西省商标（九江市前十强）、中国绿博会**参展企业、中华lao字号精品博览会金奖、上海“生态鄱阳湖•绿色农产品”农博会产品金奖、九江市**名优特产奖......等20多个奖项。2017年又荣鹰厦门金砖会晤后续的中国国际经贸合作洽谈会“最具品牌影响金奖”和中国中华lao字号“华夏工匠奖”、上海农展会产品金奖、2017第十四届中国中华lao字号精品博览会最受消费者欢迎品牌奖等四大奖项（请详见第六部分项目申报附件），而成为“品牌璀璨，殊荣满目”全国乃至海内外颇具影响的知名企业。
由于公司所产的《石钟山》牌湖口豆豉•豉香辣酱等30余种系列产品与品牌历史悠久、工艺**、品味独特、质量超群早已成为家喻户晓、闻名遐迩的江南传统名优特产。特别是近些年来企业以精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌，营销模式不断创新，宣传力度持续加大，品牌影响力与美誉度明显提升，产品已畅销至全国近二十个省、市（自治区），并打入欧、美、东南亚等国际市场，长年呈现供不应求的景况。
2020年5月，为助力区域内lao字号品牌发展，湖口县积极整合资源推动九江石钟山豆制品有限公司再向发展新台阶。在资源整合过程中，中华lao字号商标价值的合理评估，成为了难题。经过多方协调，最终委托了**资产评估机构—北京中鹏衡资产评估有限公司为其提供中华lao字号商标价值评估工作，为lao字号企业资源整合提供了强有力的估值技术支持。
商标资产评估机构—北京中鹏衡资产评估有限公司为多家企业提供商标价值评估服务，为商标质押贷款、合资合作、出资等经济行为提供了重要技术支撑。