首先，广告费用收取有几种形式，主要收取费用的形式是CPC、CPM和CPT三种收费方式，而这三种形式收费的特点各有不同，下面来进行具体讲解。
1.CPC收费模式CPC收费模式是根据用户点击广告的次数来进行广告费用的收取，用户点击了多少次，就收取多少次的费用，zui后所缴纳的费用为点击一次的单价乘以点击次数，即可得出缴纳费用的多少。
对于这种收费模式来说，比较适合一些预算不是很高的广告主，可以把广告费用把握在一定的预算当中。因为点击广告的用户基本上都是一些潜在客户，所以zui后能达到的转化率一般会比较高。
2.CPM收费模式这种收费模式是按广告展示数量来收取费用，每展示一千次，收取一次费用，以此类推，和CPC收费模式不同的是，CPC需要用户进行点击才完成收费，而CPM是只要完成展现就会收取费用。选择这种收费模式的广告主可以用来提升品牌的知 名度，适合一些预算比较充足的大型企业。
3.CPT收费模式这种收费模式是按时间来算的，收取广告投放后一定时间以内的费用，这种收费模式需要在投放广告之前商谈好所需缴纳的广告费用，并签订协议，后需按照协议付费即可。选在投放开屏广告的企业经常会选择此种收费模式，开屏广告得到的曝光会比较高，在视觉冲击力上更强。
4.OCPM（Optimized Cost per Mille），即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给zui容易产生转化的用户，在获取流 量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
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