所谓盲盒营销，是类似于—种抽奖游戏的营销手法。集不确定性、稀缺性、趣味性等特色为一体，能够大大刺激用户的参与度和复购率，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。作为一种潮流玩具，盲盒精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。
盲盒文化兴起 “盲盒+”商业模式产生
作为盲盒营销的代表玩家，泡泡玛特在2021年的“618电商节”营销大战中，以活动首小时营销额同比暴增1794%的战绩再度让人们惊叹盲盒文化的经济影响力。随后，天猫官方发布的“明星盲盒”H5活动瞬间抢占热点，纷纷联动潮玩IP策划盲盒营销活动......
无论行业，无论品牌，大家纷纷盯上这种营销模式，盲盒经济也为企业带来了较大的营销效果，这也就意味着“盲盒玩法”已经开始适用于各个市场。另外，根据星图数据发布的《2020年双十一全网销售数据复盘分析报告》显示，90后、00后为主要消费群体，且购买力不俗。
盲盒商城小程序这种商业模式的优势主要包括以下几点：
1.激发消费者的购买欲望：盲盒本身就带有一定的神秘感，消费者无法预知盒中会得到什么，这种悬念和期待往往会激发消费者购买的欲望，增加消费者的黏性。
2.营造社群氛围：盲盒商城可以打造一个盲盒玩家的社群，在平台上由于商品的独特性质，盲盒玩家们可以互相交流分享自己的心得、开箱体验，提高平台的社群活跃度。
3.有机会获取“稀缺”商品：盲盒中常常会包含一些稀缺商品，例如限定版周边、签名商品等，消费者有可能会在盲盒中获得这些稀缺商品，这更能刺激消费者的购买欲望。
4.捆绑销售和跨界营销：盲盒商城可以将多种类型的商品组合在一起销售，将一个盲盒看成是一个集合体，降低了单个产品销售成本，同时还可以通过跨界合作，推出具有话题性的盲盒，增加平台的知名度和关注度。