随着短视频**和电商行业的发展，互联网平台也迎来了一轮新的大变革。**作为其中发展*快、*为火热的平台，越来越多的企业和品牌通过**平台实现了新一轮的增长。那么对于2023年，电商和短视频行业究竟会如何发展呢？又会有哪些新趋势呢？是不是还有许多人对此一无所知？
针对**电商平台2023上半年的玩法与成效，飞瓜也通过调研内容与电商消费趋势、品牌表现、货架增长与本地生活营销洞察，回顾和总结了内容与电商的变现！以下为《2023上半年短视频**与电商生态报告》全文解读！
- 主要发现
全域协同经营能力重要性**
图文、组建视频与团购**更受关注
内容场与货架场协同增长
品牌规模、**效率与形象已成商家重要发力点
团购助力本地商家市场持续壮大
内容生态与电商消费趋势
2023上半年，**各类型内容发布量稳步增长。环比22年下半年数据来看，图文数量增长*为明显，高达302%，并且关联达人数也环比**287%。
“品效销一体”渐成企业运营共识
上半年**创作者依旧保持高参与热情，活跃达人数较22年同期增长 92% 。其中，企业号积极入场，活跃账号数量占比超过 8% ；结合内容形式，可以看到企业号发布视频、图文的数量和占比均有明显**，侧面反映出品牌们的运营目的已经从“追求GMV增长” 转为 “通过多点发力实现长期价值塑造。
图文、视频组件与团购热度飙升
今年2月份，**电商全面开放了图文带货入口，用户发布两张及以上的图片并*载商品链接即可完成图文带货。较低的创作门槛为用户带来变现新机遇，环比2022年H2，2023上半年的带货图文数增长了 8455%；从粉丝量分布来看，5万粉以下达人表现亮眼，在图文赛道的销售额占比高达 83% 。
从视频类型分布来看，小于1分钟的短视频依旧是达人创作的主要形式，占比超过 8 成；得益于官方的扶持，上半年组件视频表现亮眼，新增视频数环比22年H2增长 362%。小店、书单、橱窗、公益等新式组件百花齐放，有效满足了不同广告主的投放需求。
**对本地生活业务的大力扶持，让团购**在站内迎来繁荣发展，据飞瓜统计，今年上半年的高**团购**场次较去年同期增长了 257%。结合开播时长及互动数据，可以看到在开播时长大幅降低的同时，用户的观看及互动行为却**显著，可见团购**商家的**获取愈发精准，有利于促进转化。
全域兴趣电商销售规模持续扩张
从销售趋势来看，上半年**电商规模仍处于扩张状态，销售热度和成交量相比22年H1均保持两位数以上增长；高速发展的背后，离不开全域兴趣电商的势能，越来越多品牌商家凭借在内容场和货架场两大场域的精耕细作，找到增长新路径，成功从同类赛道中脱颖而出。
从品类来看，服饰内衣、家居用品、美妆的市场份额位居前三，且赛道还在持续扩容；而从渗透率来看，滋补保健、3C数码家电、钟表配饰等细分品类的市场份额明显**，反映出**用户的平台消费习惯逐渐养成，后续或将催生更多新的消费需求。
内容场与货架场协同增长
随着**将兴趣电商升级为全域兴趣电商，品牌商家在**、短视频、商城等渠道的多点布局已是大势所趋，带动各场域生意爆发；值得一提的是，**用户在各场域下表现出鲜明的消费偏好，这对品牌商家的全域协同经营能力提出了更高的要求，将成为后续品牌经营提效的发力点。
SCI品牌力分析