随着中国消费者健康意识的增强，健康食品行业也逐渐崛起。在这个行业中，抖音电子商务已经成为一个备受关注的领域，其商业模式也备受关注。本文将深入分析抖音电子商务健康食品行业的商业模式，包括其背景、电子商务健康食品市场现状、抖音电子商务健康食品行业的参与者、利润模式和商业模式。
一、背景
自2016年抖音推出以来，抖音以短视频的形式在中国移动互联网市场迅速发展。抖音凭借用户粘性、视频协同效应和算法推荐等高质量的内容推广方式，迅速赢得了大量用户。
随着用户数量的增长，抖音也开始发展电子商务业务，并逐渐成为中国社会电子商务领域的。目前，抖音已成为许多利基品牌、新品牌和新产品的展示和推广平台。根据恒生研究所的数据，2019年抖音电子商务增长率达到40%，成为中国社会电子商务领域的。
二、电子商务保健食品市场现状
目前，我国保健品市场规模逐年增长，保健食品电子商务平台众多。其中，抖音平台不仅拥有广泛的用户群，而且拥有丰富的内容创作者，为保健食品电子商务提供了非常有利的环境。
根据中国电子商务研究中心的数据，2020年，我国保健品电子商务销售额达到4184.4亿元，同比增长33.3%。同时，在保健品电子商务平台上，的品类是保健食品。
三、抖音电子商务健康食品行业的参与者
在抖音电子商务保健食品行业，参与者主要包括以下三类。
1.传统保健食品企业
这些企业主要通过独立的电子商务平台、天猫超市等第三方电子商务平台和线上线下连锁店销售产品。即便如此，这些企业还是会选择在抖音平台上开设自己的官方账号，展示自己的品牌和产品，并利用抖音平台提供的广告服务进行推广。
2.网红店主和个人
这些参与者是抖音电子商务健康食品领域的主要力量。他们通过个人账户或基于自己账户的小团队，通过抖音平台展示和销售健康食品，也获得了巨大的商机。
3.外部紧急供应商
受COVID-19疫情影响，部分企业不得不通过抖音电子商务模式直接销售保健食品或其他商品。这种做法不仅有利于缓解销售不良的压力，而且可以提高销售效果。