初代网红罗永浩以6000万签约抖音，在4月1日开始自己的直播首秀，整场销售总和1.1亿元，累计观看人数超4800万，其中小米旗下的产品占大部分直播产品。
数据显示，仅仅2月份，在淘宝直播中，全国500多家房产机构5000多名置业顾问“云卖房”，200万用户“云看房”但不买；有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝“云卖车”，宝马、奥迪每天开播100多场。
显然，今天的直播行业纷繁复杂，从传统的在线直播、秀场直播，到如今的短视频平台直播、直播带货，都呈现出不同特点。相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。
中国直播电商*早可以追溯到2016年，彼时，直播电商伴随直播的风口诞生，而且发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。
淘宝直播和快手直播是移动端两大直播带货平台，此外，抖音、拼多多、京东等大平台均上线直播，B站、小红书等社区平台也都加入了直播大战，不可忽视的直播也正在摸索当中。
网络数据显示，2019年直播用户规模为5.04亿人，原本预计2020年直播用户达5.26亿人，但疫情会让直播市场迎来更高速的增长。2020年2月以来，100多种线下职业开始转战线上，“云工作”也成为疫情期间的常态，2月淘宝直播新增商家飙升719%。
随着直播平台的火爆，许多商家纷纷利用直播对自家商品进行宣传，“直播+销售”俨然成为一种新型商品销售模式。然而，在通过直播销售的商品中，必须要做到有“证”可凭：
网络文化经营许可证（含直播范围）
《网络文化经营许可证》简称文网文，经营性互联网文化活动指以营利为目的，通过向上网用户收费或者电子商务，广告，赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动，需要办理该许可证。
ICP许可证
简单的说ICP证是互联网信息服务，主要是通过互联网进行信息内容的发布，通过信息获取盈利。其中*典型的就是电商平台。
EDI 许可证
EDI许可证具体是指利用各种与通信网络相连的数据与交易、事务处理应用平台，通过通信网络为用户提供在线数据处理和交易、事务处理的业务。