到了年底，零售商的压力都很大，因为通胀、消费乏力等多重因素交织，所以各大零售商今年的业绩已经多次“暴雷”。仅以22年Q3为例，沃尔玛净利润同比下降156.42%，录得17.67亿元的亏损；塔吉特净利润同比下降52.15%；梅西百货营收同比下降3.84%、净利润同比下降54.81%；百思买营收、净利润在该季度分别同比下降12.83%、58.31%。
积压的库存则让各大零售商的压力又多了一层。去年由于供应链危机，零售商曾经大规模囤货。可今年通胀却让消费者捂紧钱包，零售商只得不断通过打折进行促销，甚至允许消费者“退款不退货”。
此次黑五，是零售巨头们纾解压力的机会。
今年，亚马逊多数站点的“黑五网一”时间段为11月24日至28日，日本站的大促时间截止12月1日，荷兰、波兰、瑞典、比利时等欧洲拓展站的黑五网一大促从11月18日就已经开始。
值得关注的是，面临裁员危机的亚马逊，在黑五到来之前的10月11日至12日，举办了与Prime会员日同等级的亚马逊Prime会员早享日（Prime Early Access Sale），时长48小时。
促使亚马逊举办第二次会员大促的原因包括活跃现有Prime会员、借促销热潮吸引新的Prime会员，它归根结底是要挽回下降的业绩——亚马逊的营业利润已经连续6个季度下降了。
在大促进行得如火如荼之时，亚马逊还在本月与Snap达成的一项“AR+电商”的大规模合作计划，Snap将负责为亚马逊提供从AR购物滤镜到AR营销分析的全方位服务，涉及商品和品牌数量均刷新双方的合作纪录。
AR被不少电商、商家视为“未来”，包括沃尔玛、宜家、迪奥、香奈儿等都在这个领域布局。但短期内它为企业带来的增长有限。如何让自身重归健康轨道，是亚马逊在黑五之外需要面对的问题。
伴随着浓厚的黑五大促氛围，海外社交媒体巨头也在探索“购物”。