据了解，CATlink的营销方式主要分为两条线，一方面与电商直播达人合作，通过以促代销方式推广核心单品、树立品牌心智；另一方面，在小红书、抖音等平台通过内容种草实现营销推广目的。
按照Jason的说法，其与淘宝直播超头部达人合作时，一场几百万销售额的直播下来往往整体会有成交额10%的亏损，“这个数字远低于全网大规模投放的开支，品牌营销效果也更好。”
除CATlink以外，多个宠物初创品牌似乎都是如此。它们从线上起家，在打造品牌形象和建立消费心智上有着先天优势，引得其它品牌纷纷效仿。
BISSELL必胜在杀进激烈的中国市场时，就关注到了本土品牌的营销打法，非常重视打造自身品牌形象、讲述品牌故事。
为此，公司选择All In短视频内容，通过在短视频平台发布种草视频引流到传统电商平台；2020年，BISSELL必胜打开小红书渠道，吸引了大批消费者；2021年又官宣了王一博为品牌代言人，以增加产品曝光、收割粉丝流量。
刘竟俊向全天候科技透露，2020年双11，BISSELL必胜产品全网成交额就破亿，同比上年增长10倍；去年公司总销售额在一个相对不小的基数上还翻了三倍多。
不过，他强调，BISSELL必胜不会将投入完全放在营销上，在研发、供应链等基础设施上也会投入。
在外资品牌进入中国市场的时候，本土品牌也在向海外市场扩张。据不完全统计，包括CATlink、PETKIT（小佩）、鸟语花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu、小米、玲珑猫等中国品牌都已出海，并在海外宠物智能用品市场占据了一定份额。
速卖通今年8月公布的数据也显示，平台上的宠物 “降暑神器 ”在欧洲增速超200%，智能宠物用品同比增长了8倍，海外消费者对中国宠物用品表现出了较强的青睐度。
过往大众的刻板印象是，中国品牌相较海外品牌的优势是在供应链反应速度和协作能力，以及廉价的劳动力，而在产品技术和品牌营销方面大多较为逊色。
但在Jason看来这种情况已经发生了彻底改变，中国宠物智能硬件并不输海外产品，“特别是在底层技术之外锦上添花的部分，如移动支付、智能设备等，具有明显优势。”此时，中国品牌出海无疑是个打开市场的不错时机。
宠物经济，本质上是陪伴经济，顾名思义就是为了缓解用户孤独和焦虑而进行消费产生的一种经济形态，“铲屎官们”养宠实际上是为了有个情感依托。