而这片被贫穷、动乱的印象流定义的大陆，究竟蕴藏着怎样的商机呢
后的十亿级蓝海，非洲电商乘势而起
在整个非洲零售市场，电商仅占1%的小小一隅。不过随着智能手机的普及以及互联网渗透率的持续提升，非洲市场悄然成长为新的电商黑马。EcommerceDB研究表示，2017年非洲的电商渗透率仅有13%，然而不到四年，该数字便增加到了28%，每年稳步增长3至4个百分点。
尽管非洲电商用户的数量仍然很低，但预计2021年至2025年期间，当地网购消费者数量将从3.34亿增加到5.18亿，增长近60%。未来，其有望超越亚洲成为全球电商用户多的大洲。
在掘金非洲市场之前， 我们需要从多个方面了解非洲电商市场的发展现状。
衡量一个新兴市场是否具备电商潜力，人口基数是为关键的指标。总面积3022万平方公里的非洲大陆分布着54个国家，人口数量接近13亿。在欧亚国家普遍滑向老龄化进程时，非洲却处于“人口大爆炸”的黄金时代，其人口中位数仅有19岁。
另一方面，截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率约为33%。互联网普及率逐年提升的同时，当地数字基础设施建设也在不断完善，2021年非洲近九成人口可以使用移动宽带网络，七成人口生活在3G和4G信号覆盖范围内。
年轻化的人口结构特征、飞速发展的数字基础设施建设，共同构成了非洲互联网消费崛起的先决条件。
近两年疫情的全球性蔓延，推动非洲电商生态实现将进一步跃迁。数据显示，在撒哈拉以南非洲，疫情封锁导致电商新用户增加了5%。如今越来越多的非洲消费者购物模式正向线上转变。
此外，非洲的线下零售体系并不发达，且存在品类数量少、价格昂贵、品质低下、便利性差等问题，这也成为线上电商发展的又一驱动力。
天时地利人和兼具，电商平台们也相继在非洲平台上破土而出。
目前非洲大的电商平台为Jumia，每月访问量约3200万次，素有非洲亚马逊之称。自2012年创立以来，其陆续推出了Jumia在线市场、Jumia物流和JumiaPay。迄今为止服务已扩展至14个非洲国家，大约有10万名活跃的卖家与数百万消费者在其平台进行交易。