但是，这种趋势并未持续太久，经历了2020年短暂的爆发增长后，小家电市场在2021年突然出现严重下滑。奥维云网数据显示，2021年厨房小家电12个品类的零售总额为514亿元，同比下降14.1%；零售总量23744万台，同比下降13.5%。今年上半年，厨房小家电的零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%，零售量11136万台，同比下降13.2%。按照目前的市场局势，下半年的销量、销售额可能会延续下滑趋势，小家电似乎已陷入到负增长的困局中。
在网上买过小家电产品的朋友可能有过类似的体验，不同品牌相同类型的产品，其外观、功能往往都非常相似，连价格也很接近，让人不知道如何挑选。很多在网上看起来精致实用的产品，买回来会发现品质远不及预期。在极度内卷的小家电市场中，山寨模仿、粗制滥造的情况非常普遍，各想要推动小家电市场恢复增长，以上这些问题都亟待解决。
小家电品牌的悲喜并不相同
从奥维云网的数据中能发现，上半年小家电市场的表现已经算略有“好转”，零售额跌幅仅4.9%，相较于2021年两位数的下跌已收窄了很多，但仍未能改变量额双降的局面。结合苏泊尔、九阳、新宝股份等几家头部企业的营收情况进行分析，小家电市场的处境也没有大家想象中那么艰难，都活得挺好的，反倒是把很多小品牌给熬垮了。
2022年上半年，苏泊尔总营收103.24亿元，同比下跌1.05%，归母净利润9.33亿元，同比增长7.77%。九阳上半年的营收为47.1亿元，同比下降0.7%，归母净利润3.46亿元，同比下降23.27%。小熊电器营收18.48亿元，同比增长1%，归母净利润1.48亿元，同比增长6.65%。而小家电代工企业新宝股份在上半年也实现营收71.26亿元，同比增长7.26%，归母净利润4.86亿元，同比增长54.72%。
苏泊尔和九阳上半年的营收与去年基本持平，行业下行并未对其造成太大的影响。但是，两家的利润均出现大幅下跌，一方面是因为小家电产品的成本上涨，利润空间减少；另一方面或许与产品的研发投入增加有关。两家品牌一直都主打线下市场，近几年电商网购的快速发展，它们也积极开拓线上渠道，并参与到直播电商热潮中。2020年疫情爆发时，很多线下门店都停摆，但两家并未因此受到大的影响。目前，苏泊尔在线上小家电市场的份额已达到21.5%，居于行业。
小熊家电一直主营线上渠道，在产品外观上也有自己的风格，逐渐发展成消费者心目中的“网红品牌”。在2020年疫情爆发时，其营收达到36.6亿元，同比增长36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06亿元，今年上半年又迎来较大幅度增长。可见，占据了线上渠道优势确实给小熊电器的增长提供很大帮助，同时随着品牌度的提升，产品也在逐渐往高端化、精品道路发展，推动其营收和利润增长。