新加坡电商小包 电商小包物流

   2022-09-05 COD物流COD小包580

铅笔道认为:当前,兴趣电商的泡沫过热,行业的预期太高。更有可能的是,兴趣电商只会是电商的补充,这个比例有可能是20%,有可能是30%。

原因有几点:兴趣电商的每一个环节都不具备“长期主义”价值。

首先是MCN、主播不具有“长期主义”。市场已经流程露出该信号:2020年爆火的“带货四大天王”基本消失,薇娅因偷逃税信誉破产,李佳琦停播超过2个月,辛巴陷入假货风波,罗永浩转行。

对于主播来说,这就是赚快钱的买卖。谁都大概知道,自己不会永远红;谁也大概会知道,带货迟早会出事,比如碰上假货。主播赚的是“导购+品牌费”,他拿什么拥有“质检局”的能力?

自2020年以来,因售假的涉事主播层出不穷:薇娅卖山寨潮牌,辛巴、刘畊宏卖假燕窝,李佳琦卖假美容仪,罗永浩卖假羊毛衫... ...四大天王尚且如此,其余大王小王的品控能好到哪去?

对于品牌而言,更小、更新的品牌参与“兴趣电商”的意愿更高(整体而言)。对于而言,他们会结果导向,直播带货的销量比重有限(比如20%-30%),他们花费的时间精力可能是30%-40%。

什么的品牌会ALL in直播带货:小品牌、新品牌,比如没抓住电商红利的、预算没那么充足的... ...从概率上说,、老品牌在长期主义这件事上,会比小品牌、新品牌做得好一点。

对于消费者而言,需求不够长期主义,它不属于刚需购物:一部分属于潜在需求被激发,一部分属于冲动消费。这一点我们可以从“退货率”看出来:据《2020年中国直播电商行业研报告》,直播电商的平均退货率为30%-50%,传统电商为10%-15%。

综上几点,铅笔道认为:“刘畊宏们”的凋零是必然的,兴趣电商的预期被拔得太高,未来某个时刻必然摔上重重一跤,刘畊宏只是一个小警醒。

消费类创业者要冷静,理性预估兴趣电商的未来体量。铅笔道遇到过很多All in兴趣电商的,也遇到很多完全不碰的,比如茶饮品牌。他们和10年前的老消费创业者一样:铺超市、便利店、餐厅。


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标签: 东南亚COD物流专线
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