当中国成为欧莱雅、资生堂等企业大的海外市场，中国市场的风向无疑会对企业业绩起到关键性的作用。整体来看，虽然有7家企业实现了增长，但增速却不及以往。如欧莱雅在2021年上半年的销售额增幅为20.7%，而今年的增幅13.5%；对比去年上半年，资生堂和爱茉莉太平洋都由增长变成了下降。
一个很重要的原因是中国市场所带来的影响。在财报中，12家企业几乎都不约而同地提到了中国上海等地区疫情对其亚洲市场业绩或集团整体业绩的重要影响。
联合利华在财报中称，其中国区第二季度受新冠疫情影响，营业额下降，导致上半年业绩整体下滑。LVMH也表示称，其品旅游零售DFS业务受中国疫情限制的影响明显，业绩表现疲软。
总体上，欧莱雅、宝洁、LG生活健康等企业均在财报中提及，因中国疫情防控影响，公司旗下的业务受到了影响。
如何冲刺下半年？
疫情、俄乌冲突等宏观局势不仅影响着终端市场，也加剧着供应链矛盾，由此也直接导致企业的利润出现波动。
根据青眼梳理的数据，多家企业增收不增利。譬如，花王营业利润（16.88亿元）同比下滑37.64%；高露洁的腔、个人和家庭护理部门营业利润下滑了9.51%。
多家企业都预测这种不确定性还将会持续一段时间，而面对成本压力，同时为了实现全年的业绩增长目标，这些企业几乎都采取了涨价和降本措施。
花王集团称，为实现全年的业绩增长，花王决定继续施行战略涨价计划，包括规划促销成本、直接提价、提高附加值、压缩成本等。该集团预计，今年下半年，海外地区涨价带来业绩增长约为2亿元，日本地区约为3.5亿元。
联合利华也提到，“成本压力确实前所未有”。财报显示，上半年该集团在家庭护理等业务板块施行涨价措施，且在第二季度的涨价幅度达11.2%。
另一方面，上文也提到，中国的重要性可谓是牵一发动全身。因此，全年业绩能否有所突破，中国市场至关重要。
从国际美妆集团们的一些动作来看，战火已经燃起。如欧莱雅即将把Parda美妆引入中国；雅诗兰黛旗下高端洗护品牌Aveda艾梵达开出中国首店。