在平昌、北京冬奥会大放异彩之前，Max就已经取得国内外大大小小赛事的。十岁初次接触单板运动，十七岁就赢得个世界。2016年，他在瑞士的萨菲斯完成了对Backside Double Rodeo 1440（超高难度动作）的挑战，由此成为世界上个完成该动作的单板滑手。
这样一个在单板圈人尽皆知的运动员，自然是赞助商的香饽饽。15年左右，Max处于赞助商的空档期，Nobaday于是跟Max接触了半年的时间，彼时品牌还没有自己公开售卖的产品，只是不断邮装备给他进行测试。持续半年后，MAX被品牌的诚意和用心打动了，终完成签约
在Max的理念中，品牌应该与运动员有着更多的交流，从而达成产品的完善和迭代，进而取得更好的成绩反哺品牌，这是一个正反馈的过程，而不是一声不吭地收着赞助费，从赞助商手里接过现成货。
2018年的圣诞节，Max被检查出了患有霍奇金淋巴瘤，飞翔还不够久的生涯被按下了暂停键。雪季时节，职业运动员每一周在全国各地都有一个十分重要的比赛，贯穿三四个月左右。
“得知患癌的时间Max就发了一封邮件给我，化疗后，他身体极度虚弱，腿部也有了相当程度的萎缩，当时我劝他恢复几年，再做打算。”Rickey向亿邦动力表示。
但Max没有听他的，6个月经历了12次化疗，康复训练仅有半个多月。在8月举行的X-Games，Max以极强的意志力赢得了Big Air项目的。
面对跳台抑或人生中的艰难险阻，不断地突破极限，不断地挑战更高的难度，这就是Max对Nobaday的品牌理念作出的好诠释。
02存量市场的考验：
把用户的感性体验转化为产品数据库
2015年左右，国内几乎没有滑雪的品牌，相关的设计研发资源更是无从寻觅，只有一些零星的销售渠道和市场渠道；而美国的滑雪历史悠久，人才储备量较大，“在linkedIn放出招聘信息后，很多人报名应聘，核心的设计研发团队很快便组建起来，这可能就是存量市场的好处。“Rickey坦言。
滑雪装备的行业壁垒极高，以滑雪服为例，需要极其繁琐的设计工艺和工具，简单的滑雪服也需要将近200道工艺，“比日常穿搭的服装复杂数倍，工艺机器设备等也都需要相当高的门槛。”