去年6月，新茶饮明星品牌奈雪的茶登陆港股。
从2020年12月C轮融资到IPO的半年中，奈雪茶估值从124.6亿港元飞升到340亿港元，涨幅接近3倍。但二级市场的投资者却对这个明星品牌并不感冒，奈雪的茶开盘即破发，首日大跌13.54%，当日收盘市值跌破300亿港元。
有香港基金经理曾直言：“奈雪的茶估值偏贵，市值降到200多亿港元才比较合理。”事实证明，他还是高估了奈雪的茶。
新消费品牌需要资本输血，维持高曝光率，投资机构推高估值，寄希望于品牌上市，收回投资。
然而，二级市场的投资者显然没有投资机构的VC好说话。这些品牌靠故事打动市场，但业绩却无法持续通过检验。
疫情加之外部环境的诸多不确定因素，也使得一级市场投资机构开始进入“只观望不入手”的状态。
自去年下半年以来，消费投资骤然降温后，不少投资者、LP逐渐对消费投资失去信心，转而向硬科技、新能源。
再加上前段时间以钟薛高为代表的“雪糕刺客”被全网声讨，每日优鲜解散等消息的刺激，使本就一蹶不振的消费投资更是雪上加霜。
一位北京的机构投资人曾表示，今年的新消费创业肯定不会像前两年那么疯狂，线下的消费企业会继续得到融资，但估值会更加合理，纯线上的品牌将很难成功，或者基本上可以说‘不可能成功’。
当新消费投资寒冬愈演愈烈，降低估值，拿到钱活下去成了为数不多的选择。这也使得消费投资正慢慢进入一个良性的区间
喧嚣褪去，新消费独角兽的估值正在集体回落，面对去年火热的新消费项目，目前估值已经腰斩但还是持观望态度，有投资人表示，“大家的心态都更加平和了。”
回顾2021上半年，新消费投资狂欢进入了高潮，VC争抢面条、烘焙、咖啡，投资人组团去长沙“扫货”。其中有烘焙店单店估值达到了1个亿，甚至麻辣烫、炸串、调味品等，也成为投资人争抢的标的。