龚平称：“国内一些资本没有地方去，开始投资一些跨境电商的创业项目，这也是导致跨境电商火爆的原因之一。”
亚马逊封号近乎“团灭”跨境电商，“内卷”迹象初显
尽管业务火爆，跨境电商的发展却并非顺风顺水。一些采访对象甚至用“内卷”来形容当前的跨境电商市场，导火索源自亚马逊。
“亚马逊封号整顿可能会持续到年底，不少国内的(跨境电商)头部企业被‘团灭’，不少玩家不得不清仓出货，竞争压力更大。”湖南一家跨境电商企业的高管表示。
从2020年下半年开始，亚马逊针对卖家、放小卡片等违规行为，开始对其平台上的卖家进行整顿，大量店铺和账号被关闭。几个月的时间里，越来越多的中国卖家被卷入其中。
在跨境电商行业中，天泽信息(300209.SZ)旗下主营跨境电商出口业务的控股子公司深圳市有棵树科技有限公司(下称“有棵树”)是龙头之一。天泽信息2020年年报称，有棵树属于泛品类跨境出口电商，主营产品覆盖家居建材和家居用品类、电子产品、手机通讯和游戏配件类、体育用品及玩具类、保健品及生活用品类等几个大类，在库SKU(Stock Keeping Unit库存量单位，引申为产品统一编号的简称，每种产品均对应唯一的SKU号)数逾百万，活跃供应商超8000家。
7月6日晚，天泽信息公告称，因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。
不光是封号，截至该公告披露日，在亚马逊平台的受限资金中，有棵树已被冻结的资金约1.3亿元。
另一方面，有棵树员工数量锐减。有棵树在职员工人数从2021年1月1日的近2800人下降至公告时的约1400人，其中主管(含副主管)级别以上离职人员近280人。
4月底，原属于“跨境电商第一股”的跨境通(002640.SZ，已更名为“*ST跨境”)旗下的帕拓逊被曝主账号因被亚马逊重罚，旗下品牌Mpow的备案也被注销，资金被冻结。此后，更多的亚马逊大卖家出现账号被冻结的情况，例如傲基科技、ST华鼎(601113.SH)旗下的通拓科技。
6月17日，A股上市公司星徽股份(300464.SZ)发布关于子公司重大事项的公告显示：子公司深圳市泽宝创新技术有限公司(下称“泽宝”)旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。经查，原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。