在日本使用智能手机进行网上购物的公民中，他们用应用程序（APP）完成商务交易大约占比45%。
支付方式也从现金逐渐转移到了线上支付方法。
日本是一个以现金支付为主的国家。同时Card是日本的在线支付方式，占据市场69%的份额。其中信用卡比借记卡更受欢迎，人均拥有2.25张支持电子商务的信用卡，而借记卡只有0.08%。影响力大的信用卡叫JCB，这是一个世界通用的国际信用卡，在1961年日本的五家银行联合发行的，是唯一一个来自亚洲的国家信用卡。
在智能手机的普及率不断提高和日本主要电子商务巨头推出钱包（如乐天支付）的推动下，数字钱包将成为2020年增长快的支付方式。
而青少年没有银行账户或者无法获得贷款，他们也在寻求更简单的且安全的线上支付。日本网民只要线上订购了商品和服务，然后去线下便利店上付款，就可以完成交易，所以日本便利店支付（Konbini）深受年轻人的喜爱。
02TikTok在日本
日本是TikTok非常成熟的一个市场，跟其他市场是一样的，用户群体主要也是Z时代和千禧时代的年轻人。但是每个地区都有自己的不同的热门话题。在日本TikTok排行前三的话题，分别有：生活记录、动漫、电子游戏。
◆ 用Vlog记录生活
Vlog是 Video Blog的简写，也就是视频博客的意思。对于美妆和时尚品牌来说，品牌挑战赛是一个非常有效的营销方式，可以鼓励TikTok用户分享自己的Vlog记录的造型和装束。同时那些室内和家居品牌也可以采取这种Vlog的形式，鼓励TikTok用户装饰自己的居家环境。用原生的视频形式宣传和推广品牌产品。
◆ 动漫
在日本动漫非常受欢迎，动漫短视频更是吸引了一波波用户。与其他形式的商业广告相比，带有故事情节的动漫广告更受用户青睐。因此商业贴纸也受到动漫迷用户的追捧。即使你的广告没有使用动漫角色，仅仅加入一点创意元素，这样就可以吸引大量潜在买家。
◆ 电子游戏
游戏总是乐趣无穷，电子游戏更是在各个社交平台备受欢迎，而TikTok出众之处在于它用心制作优质视频内容，内容包括有趣，刺激的玩游戏的过程，让用户深深被吸引。对游戏狂热者来说，TikTok可以迅速成为寻找新游戏伙伴，或者讨论游戏战略的地方。让广告在原生视频中体现出来，吸引大波用户。