英国作为欧洲大电子商务市场，其电商市场已经相当成熟，而且较高的电商渗透率和完善的物流运输也让英国的电子商务长盛不衰。尽管脱欧给刚从疫情中喘过气来的英国带来了一些混乱，但随着新规定的不断推出，英国的电子商务也正逐渐回归正轨。这意味着英国还将继续稳坐欧洲电商市场的宝座，并持续保持其活力。
非洲的电子商务起步较晚，这导致了其电商市场规模一直无法与其他地区相提并论。但Statista的数据显示，非洲电子商务市场收入预计将会在2021年达到248亿美元，而这个数字将在2025年增长到408亿美元， 5年复合增长率高达24.7%。
相比于其他电商高速发展的地区（东南亚、拉丁美洲等），非洲的电子商务增速略逊一筹。落后的基础设施建设以及互联网渗透率不足是大的问题。不仅于此，低效的物流配送、较低的人均收入以及难以开展的金融普惠，这些原因都综合影响着非洲电子商务的发展。不过好消息是，这些困难正在被逐步解决。而随着这些问题被逐渐化解，非洲电商市场的潜力正在不断显现。目前，非洲电子商务市场的大部分份额都聚集在埃及、肯尼亚、尼日利亚和南非四国中。
非洲当前拥有12.86亿人口，在各洲人口总量排名中高居第二。在人口结构上，非洲也是全世界拥有多年轻人口的大洲，这意味着非洲存在着大量潜在的数字用户。截至2020年季度，非洲的互联网普及率已增长到了39.3%（世界平均值为58.8%），其互联网用户总数亦已突破5.8亿。根据Statista的数据，尽管非洲人均线上消费只有58欧元，但非洲网购总人数已达到2.8亿人。
肯尼亚（Kenya）
电商年增长率（2020）：17%
互联网普及率（2020）：83%
人均线上消费（2020）：27美元
肯尼亚拥有5100万人口。虽然其互联网用户高达4250万，但根据Statista和PPRO的数据显示，肯尼亚的电子商务规模目前只占到总零售额的1%，这意味着肯尼亚的电子商务仍处于起步阶段(电商渗透率仅为40%)。但2020年的新冠疫情推动了肯尼亚电子商务的快速增长，根据肯尼亚通信管理局（CA）的统结论，当前移动互联网用户增长率达到了3.3%，电子商务已经开始在肯尼亚扎根。在支付方面，肯尼亚的卡支付比重仅占25%，这与肯尼亚极低的信用卡持卡率有关。而现金支付（Cash On Deliver，简称COD，“货到付款”）则是本地人喜爱的支付方式，占总比重的40%，电子钱包和银行转账在肯尼亚的市场占有率都不超过1%。而在移动支付中，本地支付品牌M-PESA为突出。
M-PESA：于2007年由电信巨头Vodafone旗下在非洲经营的Safaricom与Vodacom联合推出的一款小额移动金融支付工具，目前已成为肯尼亚和坦桑尼亚大的本地支付品牌。到2017年，肯尼亚GDP中48%的经济活动都经由M-PESA处理，其注册用户在2017年就已突破2700万，覆盖了约60%的肯尼亚人口。M-PESA支持许多移动金融业务，包括且不限于支付、汇款及转账等。