目前整个非洲大陆13亿人中已经有3亿电子商务用户，预计到2022年将有27%网上购物的用户增长，平均在线消费为189.47 美元，并且有咨询机构分析整个非洲大陆在2025年预计交易额能达到750亿美元；因此，有商业眼光的跨境电商公司，能很明显看出非洲的电子商务行业的增长数据是不容忽视的巨大市场。
国外数据统计的新公布显示，非洲电商到2022年市场规模预计将达到220亿美元，而这一数据在2020年为180亿美元。无论是南非还是尼日利亚、肯尼亚、加纳或整个非洲来说，电子商务是一个新兴市场，当地网民大部分年轻化，且热衷于3C类产品、也喜欢追求时尚、突显自己个性，当然因贫富差距大，非洲这些发达国家中既有高品质生活追求的中等阶级人群，同时还有追求物美价廉商品的低端消费用户人群。
近两年来，非洲互联网入网用户增长势头强劲，主要是智能手机普及率增长以及当地电子商务的快速发展推动，使用手机浏览网页或应用程序进行购物已经成为越来越多的非洲人喜欢的购物方式，同时为实体零售业、服装业等带来了更多销售渠道与发展机遇。国外咨询公司肯锡咨询预测，到2025年，整个非洲大陆所有200多家电子商务平台销售总额将达到750亿美元。
这几年，非洲跨境电子商务的吸引力越来越大，其中也包括南非等中产阶级人口不断增长的非洲国家。根据麦肯锡的一项研究，预计到2025年非洲大陆的消费者支出将达到2.1万亿美元。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）估计，2017年非洲至少有2100万在线购物者，其中50％分布在尼日利亚、南非和肯尼亚。尽管这只是非洲十亿人口中的一小部分，但自2014年以来，这一群体每年以18％的速度增长，比全球平均增速高出6％。与巨大潜力相对应的是现有非洲电子商务市场的不成熟和相对空白。除了南非，其他所有非洲国家的正规零售业都相对欠发达。目前美国和英国的零售商中有90％尚未在非洲开展销售，基础设施不足和腐败问题是国际公司对非洲市场持保留态度的主要原因。这些劣势也为AfCFTA生效后企业开拓非洲电子商务市场提供了空间。
非洲市场特性。非洲工业基础薄弱，全品类的商品主要依赖于进口，而90%的进口商品主要来自中国。