7月16日正值，铜官窑古镇景区游客服务大厅内，游客们依次排队、验票、出示核酸检测阴性证明、测量体温；在黑石号特技秀、铜官窑水秀、飞行影院、戏楼等热门场馆，值班经理安排专人维护现场秩序，引导游客有序进入、避免聚集……
随着暑期来临，湖南长沙铜官窑古镇的游客逐渐多了起来。唐风古巷中，花神巡游、国风舞蹈、国风亲子秀、乐队演奏等引得众人纷纷驻足。古镇夜幕下，民间绝技“火龙钢花”带来“漫天星辰”，激光焰火水舞秀《梦幻铜官窑》浪漫魔幻，令游客流连忘返。
“人气正在上升，颇有回归正常的感觉！”铜官窑古镇副总经理张宁告诉记者，进入7月，景区客流和收入持续提升。截至7月15日，铜官窑古镇当月客流同比增长35%，运营收入同比增长51%。
多家旅游平台数据也印证了文旅市场的回暖势头。
携程数据显示，截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量环比上涨超九倍；机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成；亲子游进入暑期预订高峰期，亲子酒店预订较疫情前增长20%。携程暑期国内私家团订单量超过2019年同期，增长28%；暑期国内定制游订单量也超过疫情前，增长37%。
景区方面，同程旅行数据显示，7月9日，四川九寨沟景区本年度单日游客突破2万人，黄龙、四姑娘山景区单日接待游客也突破1万人。
酒店方面，在去哪儿网平台上，7月酒店预订量环比增长23%，较2019年疫情前同期预订量增加14%，也超过2021年同期预订量。飞猪平台上，从“618”大促结束至今，大促中售出的酒店套餐核销间夜数一直保持同比翻倍增长态势。
“从目前的酒店、旅游等数据的上升势头来看，如果全国疫情形势持续平稳，今年暑期有望迎来一个旅游旺季。”去哪儿网首席营销官黄小杰认为。
政策含金减负纾困
受疫情影响，文旅行业承受较大压力。今年以来，从中央部委到地方，密集出台了一系列纾困举措。
在企业经营压力上做“减法”。今年2月，国家发展改革委等14部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》。5月，国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，对文化、旅游等困难行业给予更大力度支持。文化和旅游部调整暂退旅行社旅游服务金政策，将保证金暂退比例提高到。
“以上这些政策涵盖税费、社保、金融、房租、水电气网成本、政府采购等多个方面，帮助企业降低经营成本，减轻经营压力。”马力说。