资生堂的个人护理品牌销售也在电子商务的拉动下获得了大幅增长。资生堂在电子商务方面，原来主要销售个人护理类商品，但是现在结合顾客消费行为的变化，开展了品牌和大众化妆品的销售，并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作。
宝洁2018财年季度财报显示，中国电商销售同比大增60%。宝洁大中华区电子商务总裁许敏强调了电商对宝洁的重要性。她表示，电商是中国市场增长快的销售渠道，宝洁的电商团队目前有两个主要任务：增加各个部门在电商领域的市场份额。为此，宝洁针对每一个部门以及每一个商品品类，都建立了专门的线上营销和销售团队。
不过，在许敏看来，目前化妆品电商业务的挑战在于线上渠道的改革和创新速度要比其他领域快得多；此外，在消费升级的大背景下，宝洁中国涉足的电商市场中，已经有45%的商品是高端商品，而宝洁集团的这一比例为50%以上。
电商分析师李成东告诉记者，对美妆品牌来说，电商的重要性和价值越来越大。和线下渠道相比，电商渠道的毛利润更高，现在是电商红利时代，渠道变革可能引发品牌商洗牌，一些抢先做电商的企业以及和渠道绑定的尤其是深度合作的品牌肯定会享受到电商红利。不过，电商红利不会永远存在，或将持续三五年左右。每年11月的第四个星期五是美国一年一度的“黑色星期五”促销季，随着这日益临近，近期国内以洋码头、小红书、亚马逊等为首的多家跨境电商网站争相宣布启动“黑色星期五”大促活动，“黑色星期五”也由此成为电商业继“双11”之后又一促销盛宴。专家表示，跨境电商借势“黑色星期五”的背后，折射出当前国内用户消费升级、网购海外商品需求增长的信号。
“黑色星期五”成跨境电商新卖点
“黑色星期五”起源于美国，距今已有54年历史，是海外久负盛名的大促活动。近年来，许多欧美、日韩等国家都纷纷参与到“黑色星期五”大促狂欢中，业已形成了全球血拼的线下氛围。
近日，海外购物平台洋码头宣布，自11月20日起至30日，斥资数亿元打造国内跨境电商史上规模大的年度活动―“2015全球黑五狂欢节”。洋码头将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者呈上“黑色星期五”的手海外折扣商品和世界各大百货公司、outlet、超市、精品店当季质优价美的商品，商品将来自35个国家与地区，每周40余架包机直邮国内。
就在同，亚马逊也对外宣布，亚马逊中国将参与全球同步的“黑色星期五”购物节，黑五期间，消费者只需登陆亚马逊中国账号就可以通过亚马逊购买来自亚马逊美国站点的商品，同时可通过银联卡直接支付，人民币结算。