抢占高端市场
欧莱雅在2017年继续保持了自己全球美妆的位置。全年销售总额2033.18亿元，净利润279.74亿元，在第四季度实现了5.5%的同比营收增长。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，化妆品部的品牌增长惊人。
得益于彩妆和面部护理产品的强势增长，欧莱雅奢华产品部门销售额同比增长10.5%，在亚太地区的销售额实现了双位数增长。兰蔻销售额实现了双位数增长，乔治?阿玛尼和科颜氏的销售额均超过10亿欧元大关。
资生堂也在过去一年加强了对品牌等销售前景看好的领域的投资。为了改善收益，还采取措施，针对每一项业务和品牌开展了全面的利润管理，并削减了对销售、利润贡献度较低的商品。
从中国地区业务来看，“SHISEIDO(资生堂)”、“ Cléde Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”等化妆品充分利用“日本制造”的优势保持了高增长态势。2017年，资生堂中国业务营业利润增长212.2%，达到113亿日元。
宝洁中国地区的销售和营销总裁马睿思(Matthew Price)表示：“我们必须在中国不断推出更多高端和创新的商品，同时增强在各个关键渠道的竞争力。过去的6个月里，我们在旗下所有商品品类都推出了至少一款新的高端商品。”
此外，联合利华新收购高端美妆Hourglass，科蒂旗下的Burberry美容业务、Tiffany & co和GUCCI香水业务，雅诗兰黛旗下的M?A?C和TOM FORD等高端品牌都被母公司肯定，其中雅诗兰黛甚至称M?A?C和TOM FORD是集团化妆品销售额同比大涨16%的主要驱动力。
战略定位专家徐雄俊在接受《国际金融报》记者采访时表示，整个美妆行业现在正朝着高端化方向发力，一方面由于随着消费升级，消费者对品质的追求越来越高；另一方面，对企业来说，高端产品的利润率更高。
发力电商
拉动美妆巨头们业绩增长的另一驾马车则是电商业务。
欧莱雅在财报中提到“中国全部品类部门的电商销售都很好”。目前欧莱雅旗下23个品牌中，有18个都入驻了天猫。除了前不久阿玛尼入驻外，圣罗兰(YSL)的天猫旗舰店也将马上开张。在京东上，欧莱雅则拥有5至6个品牌官方店。
“2017年我们在中国的电商销售占了总销售额的四分之一，2018年可能会达到三分之一。我们在中国的电商业务可以说是全球发展好的”。去年9月安巩对媒体表示，美国和欧洲的数字只有10%-15%，中国基本是其他市场的2倍。
这得益于欧莱雅在电商上的大力投入。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵称，去年欧莱雅中国在数字营销的投入超过了传统营销。除了线上广告，欧莱雅也很热衷于做直播，但斯铂涵称“我们绝不是为了数字化而数字化”。并表示将与天猫、京东、唯品会等进一步合作。